No Marketing de conteúdo, é vital sempre se perguntar por que. Os resultados de nossa estratégia são como a ponta de um iceberg, porque olham para a água enquanto se apoiam em muitos aspectos que não são visíveis a olho nu e que são fundamentais para o sucesso de nossa empresa.

Para estar sempre em posição de ter tudo sob controle e poder responder a contingências, precisamos ter uma série de métricas de Marketing de Conteúdo encarregadas de analisar nosso trabalho.

Assim, nem tudo está cuidando do próprio conteúdo. Na Fórmula 1, você pode ter o melhor piloto da grelha, mas se você não fornecer a ele um carro competitivo que o faça acelerar, você não obterá resultados satisfatórios. E no Marketing de conteúdo, o mesmo acontece, porque será inútil apresentar um conteúdo magnífico se você não souber como as pessoas os alcançam , que feedback eles geram ou se há algum detalhe que lhe escapa e impede o investimento de ter o retorno esperado.

Por esse motivo, aqui recomendamos 5 métricas essenciais de marketing de conteúdo para você levar em consideração em suas próximas estratégias e analisar como implementá-las:

Métricas de consumo

Eles afetam o número de usuários que acessam seu conteúdo, o tempo que dedicam a ele e o comportamento que eles têm enquanto estão com ele. Assim, os mais básicos são aqueles que se referem às visitas geradas e ao tempo médio que você pode reter em nossa página; embora eles também permitem que você mergulhe em outros aspectos, como canais de acesso, downloads de informações, formulários preenchidos ou e-mails abertos.

Métricas de retenção e geração de leads

Conhecer o número de usuários que acessaram nosso conteúdo é muito bom, mas é melhor especificarmos um pouco mais. Uma liderança é aquela pessoa que nos deixa um meio de contato, tornando-se um cliente em potencial. No Marketing, as informações são muito importantes e, para uma pessoa, fornecer seus dados, é um tesouro muito precioso em si. Mostre que seu conteúdo gera interesse e deseja manter contato. Portanto, é essencial ter métricas que lançem alguma luz sobre como estamos gerenciando a retenção de usuários.

Aqui, estamos interessados ​​tanto no número de pessoas que acessam nosso site , quanto nas que retornam ou nas que entram pela primeira vez . E também devemos prestar atenção à sua taxa de rejeição . Ou seja, as ações que esses visitantes executam enquanto visualizam nosso conteúdo e se o deixam em breve ou não. Dessa forma, se nossas métricas refletem que temos poucos visitantes recorrentes e que os recém-chegados não ficam conosco por muito tempo, talvez seja hora de se perguntar o que está faltando para atrair sua atenção.

Métrica de compartilhamento

O Marketing de conteúdo deve procurar viralidade . Ao gerar textos, imagens, infográficos etc. Fazemos isso com a intenção de alcançar o maior número possível de pessoas. E para conseguir isso, as redes sociais são um instrumento fundamental que pode nos ajudar a dar o impulso final . De fato, eles até tornam as coisas muito mais fáceis para a análise dos dados obtidos, porque nos oferecem bandejas métricas interessantes.

• Quantas pessoas compartilharam seu último artigo?
• Que tipo de feedback ele gerou no Facebook ?
• Por que uma de suas postagens gerou “eu gosto de você” triplo do que outra?

Esses são aspectos e perguntas que você deve se perguntar e encontrará uma resposta rápida graças às métricas disponíveis nas próprias redes sociais ou nas ferramentas ativadas para esse fim. Portanto, dedicar parte de nosso tempo à consulta desses dados pode acabar sendo uma decisão sábia.

Nós, a Vivaz Digital, desenvolvemos website com conteúdo relevante, criamos o plano de ação, gerenciamos anúncios, monitoramos todas as campanhas e apresentamos relatórios para analisar as estratégias.

Entre em contato, e vamos bater um papo.