As campanhas do AdWords nem sempre são fáceis de entender, pois você deve levar em consideração uma grande quantidade de conceitos e aspectos que podem ser muito confusos. Neste artigo, queremos mostrar o que é uma campanha do Google AdWords, como funciona e que tipo de investimento envolve.
O que é Google Adwords?
Este programa é uma ferramenta de publicidade digital pertencente ao motor de pesquisa por excelência Google. O sistema é baseado em uma estratégia de licitação entre o diferentes anunciantes em que cada um decide quanto quer pagar. Se você vencer o leilão, seu anúncio ser exibido.
Como funciona?
Você deve determinar as palavras para as quais deseja ser mostrado ao público e para quais não. Além de escrever textos que impactam e definir os lances que você está disposto a acessar. Mais tarde você deve analisar os resultados obtidos para tirar conclusões. Esta ferramenta pode ser muito complexa se você não tiver o conhecimento certo, mas se você usá-la bem, ela lhe dará notoriedade, visibilidade e aumentará seu tráfego na web e conversões.
Etapas iniciais para sua primeira campanha do Adwords
Aqui estão uma série de etapas para começar a usar o Google AdWords e se familiarizar com sua ferramenta de gerenciamento de contas.
1. Análise inicial
Analise seu serviço ou produto. Faça uma lista com frases descritivas e transforme suas características em benefícios para o consumidor. Esta é a primeira etapa para que sua campanha funcione bem.
Identifique todas as fases do processo de compra, descubra onde o seu público procura o que você vende e não se esqueça da concorrência.
Faça uma lista de suas palavras-chave e agrupe-as por ações, temas ou subprodutos. O Planejador de palavras-chave irá ajudá-lo e finalmente, defina uma meta e estabeleça uma série de métricas que você não deve ignorar.
2. Estruture a campanha do AdWords
Faça um esboço da estrutura da campanha, detalhando todos os detalhes. Crie uma conta corporativa e execute uma campanha diferente para cada objetivo . Não tente cobrir tudo porque o resultado será um desperdício infinito de recursos.
Agrupe cada produto em grupos de anúncios com base nas intenções do usuário e configure grupos de anúncios com base em palavras informativas ou acionáveis. Desta forma, os anúncios estarão relacionados entre si.
3. Implementação
Você tem que gastar muito tempo planejando e criando uma campanha, mas para obter resultados você deve implementá-la . Você tem que ser criativo e é aconselhável criar pelo menos duas campanhas para avaliar qual delas lhe dá o melhor resultado.
As páginas de destino são muito importantes e devem ser totalmente relevantes para seus anúncios. As palavras – chave que você usa e sua qualidade irão ajudá-lo a ter um nível superior.
4. Otimização e monitoramento
Escolha os indicadores-chave ou KPI’s – Indicador-chave de desempenho (em inglês Key Performance Indicator KPI), são ferramentas de gestão para se realizar a medição e o consequentemente o nível de desempenho e sucesso de uma organização ou de um determinado processo.
Os KPI’s são apropriados para analisar seus dados e tomar as melhores decisões para melhorar o desempenho de cada campanha. Elimine os anúncios que não são exibidos, defina lances altos nos horários de pico e nos dias mais movimentados, investigue o desempenho do celular. Isso irá melhorar substancialmente a sua conta.
Executar uma campanha no Google AdWords é um grande investimento?
Cada campanha tem uma meta, portanto, seu custo não pode ser comparado a outro. Na publicidade tradicional, você paga para exibir um anúncio com base no número de visualizações ou audiência, no Google AdWords você só paga se o usuário clicar.
Vamos ver como funcionam os lances, custo variável e custo por clique.
Qual orçamento diário?
Defina um orçamento diário para sua campanha. Com isso, é estabelecido o preço que será pago cada vez que uma pessoa clicar. Cada concorrente define um preço máximo por clique.
Este preço pode ser determinado automaticamente ou manualmente. Se você fizer isso manualmente, terá um controle melhor do investimento em palavras-chave. Por outro lado, deve ser destacado que é um trabalho tedioso, pois você terá que fazer ajustes com muita frequência para que a campanha esteja sempre otimizada.
Custo por clique
O AdWords informa o número de cliques e impressões por dia com base nas configurações de palavra-chave ou relevância e ajusta o lance de acordo com suas expectativas.
Exemplo: uma campanha com um orçamento de 15,00 reais por dia define automaticamente um lance máximo de 0,30 reais. Você pagará menos se definir o preço manualmente. Quanto mais competição pela palavra-chave, mais você pagará. O preço depende da concorrência, mas também da configuração das campanhas. Portanto, dependendo se você satisfaz mais ou menos às demandas dos usuários, o Google mostrará ou não.
Custo variável
O custo de palavras específicas normalmente varia muito e tudo dependerá de como as estratégias de SEO estarão definidas. As palavras podem variar de entre 2,10, e 8,00 reais. É verdade que uma campanha genérica pode ser mais barata e pode funcionar para se tornar conhecido.
Se você propor uma campanha específica, ela ficará mais cara, mas o retorno do investimento será maior e mais claro.
Resumindo, você pode executar diferentes campanhas do AdWords para o mesmo produto ou serviço e, dessa forma, determinar qual delas oferece o melhor retorno do seu investimento.
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