O sucesso de uma campanha de email depende de alguns fatores importantes que precisam ser analisados antes de iniciar. Durante a campanha a análise será mantida para que o desempenho seja positivo. Depois que o email é aberto, o destinatário deve ler o conteúdo. Nesse ponto, algumas otimizações devem ser feitas.

Otimize o conteúdo dos seus emails

Conteúdo personalizado para maximizar a taxa de transformação

O lançamento de uma campanha de email envolve a criação de conteúdo de qualidade, mas não é só. Isso deve antes de tudo ser personalizado. Isso não significa apenas chamar o destinatário pelo nome e sobrenome.

Você deve definir seus segmentos com antecedência e adaptar o conteúdo de acordo com suas especificidades. Para fazer isso, use os dados sociodemográficos de seus contatos e suas áreas de interesse. Você também pode levar em consideração a motivação e os problemas que encontram.

Em relação ao conteúdo do seu email de marketing, ele deve ser planejado e priorizado. Seu contato deve entender o objetivo da sua mensagem. Você notará que é importante chegar ao ponto. Em geral, os usuários da Internet leem seus emails na diagonal. Você também deve escolher palavras que o incentivem a ler o email inteiro da primeira linha.

Como calcular a taxa de abertura?

A taxa de abertura de email é a proporção entre o número de emails enviados e o número de emails abertos, que deve ser multiplicado por 100 para obter a porcentagem.

Para descobrir se o seu email foi aberto, você deve inserir uma imagem invisível de 1 pixel. Essa imagem será carregada e detectada pelo aplicativo de email quando o email for aberto pelo destinatário. É assim que você poderá acompanhar o envio de e-mails.

Não ignore o assunto do email

Quando você inicia uma campanha de email, erros podem ser cometidos. Este é o caso do assunto do email. De fato, o mais importante à primeira vista de um e-mail é o assunto. Portanto, deve ser cativante.

Nesse ponto, você realmente precisa fazer a diferença, despertando as emoções no leitor. Especialmente porque os concorrentes também usam essa estratégia para prospectar e adquirir novos clientes. Portanto, para que sua campanha de email seja bem-sucedida, é necessário cuidar do assunto do email.

Escolha o dia e a hora do envio do email

Não é fácil escolher o dia e a hora para o envio de um email. E por boas razões, tudo depende dos hábitos do seu público-alvo. Mas, em geral, é recomendável enviar os boletins na terça-feira. E se você enviar duas por semana, escolha também quinta-feira. Isso foi demonstrado por uma dúzia de estudos realizados pelo MailChimp, Customer.io, GetResponse e HubSpot, entre outros.

Com relação ao cronograma mais adequado, esses mesmos estudos mostraram que o melhor momento para agendar uma campanha por email é no final da manhã. Geralmente entre 9h e 11h e, idealmente, às 10h. Você também pode enviar seus e-mails à noite, das 20h à meia-noite. De fato, muitas pessoas consultam sua caixa de entrada antes de ir para a cama.

Finalmente, o início da tarde, ou seja, por volta das 14h, também é um bom momento. Muitas pessoas estão acostumadas a verificar seus e-mails após o intervalo para o almoço.

Mas, novamente, essa não é uma ciência exata. O sucesso da sua campanha de e-mail está acima de tudo em conhecer seu público-alvo.

Cuidado com palavras de spam e formatação de e-mail

Certas palavras devem ser evitadas ao iniciar sua campanha de email, isso diz respeito principalmente ao assunto do email. De fato, certas palavras correm o risco de direcionar seu email diretamente para o spam do seu destinatário. Assim, não será aberto nem lido por este.

No entanto, não existe uma lista específica de palavras de spam. É por isso que a personalização do objeto é importante.

Além do assunto e da escolha das palavras, a formatação do e-mail conta muito na conversão. Portanto, é aconselhável escrever um e-mail arejado. As palavras âncora devem ser usadas e colocadas corretamente. Isso atrai a atenção do seu leitor e, acima de tudo, agrega valor ao seu conteúdo.

Conclusão

Uma campanha de email bem sucedida não é tão simples quanto você pensa. Não basta enviar e-mails em massa esperando que isso ajude na conversão. Você deve apostar na personalização do objeto e no conteúdo para aumentar a taxa de abertura.

Essas boas práticas já são usadas por muitas empresas para aumentar sua taxa de conversão por meio de uma campanha de email.

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